Reklam blir mer tänkvärd när man hittar något att ta spjärn emot. Det kan handla om en företeelse eller konvention som behöver utmanas. Genom att exempelvis arbeta med visuella uttryck som väcker en viss typ av förväntan men sedan vända detta med hjälp av stark argumentation.

Det viktiga är att lita på att målgruppen vill tänka, utmanas och dra egna slutsatser

Nyköpingsguiden är Nyköpings kommuns besöksguide. Här finns 1000-tals upplevelser nära till hands. Med en sommarkampanj ville kommunen locka fler turister från Stockholm, Sörmland och Östergötland.

Genom att leka med charterbolagens språk och erbjudanden fångade vi målgruppernas uppmärksamhet – något att ”ta spjärn emot” och jämföra sig med. I copyn väcker vi en fundering hos betraktaren med frågeställningar som ”Måste lyx alltid kosta skjortan?”, ”Varför ska andra paketera din resa?” Och ”Måste allt vara så uppstyrt?”.

När vi bär med oss en större tanke och fundering lever också kommunikationen längre.